Tráfego Orgânico vs Tráfego Pago (SEO vs SEM) 2022
- Redação
- 28 de ago. de 2021
- 4 min de leitura
Atualizado: 16 de jun. de 2022
Tráfego orgânico e tráfego pago são dois canais de marketing diferentes que você pode usar para alcançar seu público-alvo em mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing.
Quando crio posts ou páginas para meus sites, às vezes me pergunto se é melhor anunciar ou deixar o tráfego orgânico trabalhar.
Bom, pensando nisso encontrei uma série de variáveis que seriam interessantes colocar aqui.
Índice
Qual a diferença entre tráfego orgânico e tráfego pago?
A diferença entre o tráfego orgânico e o tráfego pago fundamentalmente é o custo.
Enquanto o tráfego orgânico tem o foco em classificações não pagas nos resultados de pesquisa, o tráfego pago usa a estratégia de pagar por essas classificações. Com a pesquisa orgânica, os sites usam o SEO para otimizar a visibilidade de suas páginas ou as classificações nos resultados de pesquisa. Em comparação, a pesquisa paga permite aos usuários pagarem por um lugar de destaque nos resultados da pesquisa.
De qualquer forma, devemos sempre aplicar o SEO (Search Engine Optimization) que é a otimização dos mecanismos de busca em nossas páginas para melhorar os resultados de pesquisa na SERP (Search Engine Results Page) que é a página com os resultados de busca que aparece quando fazemos uma pesquisa no Google por exemplo.
Tanto o tráfego orgânico quanto o tráfego pago levam visitantes à sua página, mas podemos considerar aqui sua necessidade.
Se você precisar de visitantes logo em seguida à publicação da página ou quer um aumento de visitas em determinados períodos, considere fazer um investimento em anúncios pagos e verifique sempre o seu ROI (Retorno do Investimento). Se pode ser a longo prazo, então deixe o tráfego orgânico funcionar.
Leia também nosso post Tráfego: O Que é, Fontes, Métricas e Qual a Importância Para Seu Negócio
Qual a semelhança entre tráfego orgânico e tráfego pago?
Ambos ajudam a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa e também ajudam a posicionar melhor suas páginas nas SERPs através de uso de segmentação e otimização de palavras-chave para seu público-alvo.
Tanto as estratégias de tráfego orgânico quanto as estratégias de tráfego pago aumentam o número de visitas relevantes para seu site, entretanto, você precisa sempre analisar e monitorar seus resultados para fazer ajustes contínuos para obter sucesso a longo prazo e ROI consistente.
O que é SEO?
A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de aumentar a visibilidade do seu site para classificá-lo e obter tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa.
Assim como você usa os mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing, para pesquisar sobre tendências de marketing, encontrar novos produtos, pesquisar serviços e fazer compras, o mesmo ocorre com seus consumidores. Quando você trabalha no SEO, está aumentando a chance de seu público-alvo encontrá-lo ao fazer uma pesquisa no Google por palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço.
A maioria das estratégias de SEO gira em torno do Google porque ele detém 91,86% da participação no mercado de mecanismos de busca de acordo com os dados do Statcounter. Assim, você precisará aprender sobre SEO técnico, os fatores de classificação do Google e criação de conteúdo se quiser ter uma posição relevante na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
O que é SEM?
SEM (Search Engine Marketing), ou marketing de mecanismo de pesquisa é um termo amplo que abrange SEO e PPC, assim, podemos dizer que é a prática de usar estratégias pagas para aumentar a visibilidade da pesquisa. No passado, o marketing de mecanismo de pesquisa era um termo utilizado para descrever a otimização do motor de pesquisa (SEO) e a pesquisa paga. Mas agora, quase sempre se refere apenas ao marketing de busca paga.
O que é PPC?
O PPC (pay-per-click) é uma forma de marketing de mecanismo de pesquisa onde o anunciante paga cada vez que o usuário clica em um anúncio, este modelo permite que os anunciantes paguem apenas quando os consumidores interagirem com seus anúncios.
Isso significa que significa que você atrai pessoas interessadas em sua oferta, esse método está associado principalmente a mecanismos de pesquisa, pois os anunciantes dão lances em palavras-chave de pesquisa relevantes para seu público-alvo.
Um resultado de pesquisa paga pode aparecer na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa. Na maioria dos casos, os mecanismos de pesquisa geram três anúncios pagos na parte superior e três anúncios pagos na parte inferior. Os resultados da pesquisa paga podem assumir diferentes formatos, dependendo do tipo de anúncio.
Qual o melhor: tráfego orgânico ou tráfego pago?
Na verdade, construir uma base sólida de SEO para o tráfego orgânico requer muito tempo, esforço e experiência, em contrapartida, o tráfego pago além de experiência e análise, também demanda investimento.
Decidir a melhor forma de implementar uma estratégia que inclua pesquisa orgânica e paga demanda muita pesquisa e tentativa e erro.
Não há uma resposta definitiva para essa pergunta, no entanto, o tráfego orgânico e o tráfego pago oferecem benefícios suficientes para fazer com que valha a pena aproveitar as vantagens de ambos e incorporá-los à sua estratégia de marketing.
É importante que você entenda o propósito de cada um desses canais como parte de sua estratégia de marketing mais ampla.
A escolha de SEO ou PPC depende de sua estratégia de marketing, por isso, avalie os prós e os contras do SEO e do PPC para ver qual é a opção certa para você e descubra como integrar as duas estratégias para ter uma melhor vantagem competitiva e melhores resultados para seu negócio.
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